Ali narod potrebuje blagovno znamko?

Vir: http://cesran.org/the-concept-and-practice-of-nation-branding.html

Morda smo že slišali za blagovno znamko za kakršne koli izdelke, a ste že kdaj slišali koncept blagovne znamke naroda?

Da, tudi države imajo svojo blagovno znamko in čedalje več držav je bolj agresivno graditi svoje blagovne znamke. Ampak zakaj?

Izvajalci blagovnih znamk verjamejo, da kolikor močnejša je moč ene države, več moči mora pritegniti več vlagateljev ali turistov v njihovo državo, kar se je neposredno odražalo na njeni pozitivni nacionalni gospodarski rasti.

Nekatere srečne države so priljubljenost podedovale že pred stotimi leti in zato "brez napora" dosegajo višji rezultat glede blagovne znamke. Nacije, kot so Nemčija, Švica, Japonska, Francija, Združeno kraljestvo in še mnogo drugih, so si v glavah ljudi vzpostavile močan ugled že veliko preden smo se rodili.

Torej bi se pojavila vprašanja, ali lahko "nesrečni" narod ali nove države ustvarijo močnejšo moč blagovne znamke? Odgovor je pritrdilen, če obvladate strategijo.

Po študiji Kantar Millward Brown je bila uspešna ambicija blagovne znamke dosežena s tem, da je v mislih ljudi smiselna, drugačna in vidna. Ti trije elementi vodijo znamko do močnejšega - in brez izjeme za narod. Torej, formula za izgradnjo moči blagovne znamke je = Pomenljivo + Različno + Salient.

Nadalje želim razložiti, kako ti trije elementi igrajo pomembno vlogo za narod.

Začenši od vidnega.

Salience pomeni, da se veliko ljudi zaveda vaše države in je vzpostavilo določeno povezanost ali percepcijo v svojih mislih, kadarkoli slišijo zanjo. Torej, za izgradnjo bistrine države mora zagotoviti, da se večina državljanov sveta tega zaveda v pravi združitvi. Na primer, če rečem Kitajska, bi morda pomislili na Pando ali Veliki zid. Ko boste slišali o Indiji, se boste verjetno spomnili Bollywooda z vsemi plesi in barvami. Južna Koreja? Zagotovo boste omenili K-Pop. Kako pa če omenim Tonga ali Komori?

Drugo je biti drugačen.

Biti drugačen za narod pomeni, da nisi samo znan (ali viden), ampak tudi izstopaš iz množice - edinstven si, za razliko od drugih. Na podlagi študije o blagovni znamki nacije je Japonska ena od držav, ki so se zelo dobro odrezale. Ali lahko resnično razlikujete med Indonezijo in Malezijo? Če se med seboj dojemajo podobno, zakaj bi se trudili obiskati oba ali pa obiščite manj priljubljenega? Zato je pomembno zagotoviti, da ima narod močan edinstven položaj, da bo lahko konkuriral skoraj 200 državam na tem svetu.

Tretji je zaznaven smiselno.

To je najbolj zahteven del. Pomembnost pomeni, da morajo vsi atributi, ki jih ima država bodisi svojo kulturo, ljudi, izdelke, vlado, bodisi naravne vire, upoštevati tisto, kar potrebuje večina državljanov sveta. Na primer, v turističnem sektorju mora država najprej določiti voznike obiskovalcev, ki obiščejo določeno državo, nato pa si prizadeva, da te potrebe olajša, da jih opazijo ali obiščejo. In tako kot izdelek tudi en narod ne more služiti vsem tipom ljudi. Zato je treba strategijo skrbno oblikovati, da bi pritegnili poseben ciljni trg. Najboljši primer prizadevanja za pomen je Južna Koreja. Prebral sem knjigo z naslovom Korean Cool avtorja Euny Hong, v svoji knjigi nam je povedal, da je Južna Koreja, da bi ustvarila ustreznost za večino ljudi na svetu, v različne države izvozila različne izdelke za promocijo Južne Koreje. Izdelki v času, ko gre za glasbo, film ali elektroniko, so bili skrbno prilagojeni glede na potrebe ciljne države. Na primer, da cilja na trg jugovzhodne Azije, izvozi korejsko ljubezensko dramo, ker smo Azijci radi tovrstno dramo. Za ciljanje na ZDA uporabljajo PSY, čigar glasba in slog je v Ameriki bolj sprejet, na Japonskem pa pomenljivi, izdajo fizični CD K-POP, ki se prodaja s svojim trgovskim blagom, ker so Japonci bolj naklonjeni fizičnim oblikam izdelkov, saj jih zelo cenijo glasba - ja, Japonci niso v Spotifyju.

Najpomembnejši del je biti smiseln, saj če država doseže le visoke rezultate v smislu vidnega in drugačnega - vendar ni smiselna, kot je na primer Severna Koreja, ne bo imela možnosti, da bi pridobila vse prednosti, ki bi jih lahko imela močna blagovna znamka dobiti.

Torej je ustvarjanje blagovne znamke za narod ustvarjanje smiselne osebnosti po državah. Mislim, da je za ljubitelje blagovne znamke ali tržnike najbolj zahtevno področje, ki ga je treba še raziskati. Kako boste torej prodali svojo državo?